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2017-01-0116:10

〔記者盧永山/台北報導〕2016年道瓊工業指數表現亮眼,全年大漲13.4%,收在19,762.60點,但在道瓊指數30檔成分股中,運動鞋大廠耐克(Nike)的股價重挫18.7%,收在50.83美元,成為表現最差的股票。諷刺的是,耐克才在12月20日發布會計年度第2季(截至11月30日為止)財報,營收成長6%、82億美元,每股獲利成長11%至0.5美元,均優於市場預期。但投資人對耐克的前景感到不安,是該公司股價重挫的原因。耐克做為全球最大運動鞋業者的地位,已逐漸遭主要對手德國愛迪達威脅,愛迪達擁有自己的品牌,而且在美國有銳跑(Reebok)這個品牌,愛迪達不僅在歐洲業績不錯,還繼續打入美洲和中國市場。耐克對庫存的控制做的不好,令華爾街對該公司感到憂心。耐克抓不準未來的訂單,顯示該公司管理層無法預期市況,且對短期前景過於樂觀。此外,運動鞋廠商請運動員的代言(endorsement)品牌費用也越來越貴。美國另一運動鞋大廠Under Armour公司近來積極搶攻這塊市場,使得耐克和愛迪達有時候為了搶標運動員,而不斷抬高價碼。根據統計,過去10年耐克的代言預算已大幅飆升,2007年時僅花費約27億美元,2014年為47億美元,2015年增為62億美元,但到2016年又增至94億美元。

引用自森森購物
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